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本期内容提要:(门徒娱乐注册)

居家健身和露营成新热门,相关品牌销售火爆。2020 年疫情以来,疫情防控让居家健身成为新选择,市郊露营“风”也兴起。

“帕梅拉”“刘畊宏”热潮在各大平台涌现,露营也成各大出行平台热搜关键词。刘畊宏抖音号在2 个月内涨粉6000w,五一前三天小红书“露营”搜索量同比增长230%。

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由此热度带来相关产品的火爆销售,天猫的露营装备销售量整体呈现上升趋势,而相关品牌的销售量也屡创新高,头部户外装备品牌和头部运动装备品牌销售额呈现上升趋势,在双十一活动加持下,各品牌11 月份的天猫销售额屡创新高。

国家政策引导,体育大年有望促进相关公司持续增长。近几年国家推出全民健身计划,引发全民健身热情,地方政府也政府也结合当地发展特点制定配套政策提供配套支持。

22 年作为体育大年,冬奥会、亚运会、卡尔塔世界杯、女篮世界杯等国际大型赛事相继举办。加上体育需求的提升,各大相关公司,如户外运动头部品牌及运动鞋服头部品牌安踏、、特步、361 度,均有望在21 年高增长的前提下实现22 年的收入增长。

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22 年Q1 头部品牌流水也取得增长,打下22 年开门红。

融资不断,新锐品牌层出不穷,元宇宙与体育碰撞出新火花。中国体育领域投融资趋于合理,向优质标的聚集。

健身/瑜伽赛道成最受青睐的投资赛道,腾讯、小米、华为等头部公司纷纷入局。新品牌层出不穷,健康管理类APP 如薄荷健康、KEEP 等成新锐品牌中佼佼者。

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不仅如此,新热门元宇宙也于体育碰撞出新火花,22 年冬奥会带来的元宇宙板块中细分的数字藏品、数字人备受关注。尤其数字藏品成体育公司布局新方向,入局NFT 球星卡,特步、361°入局NFT球鞋。

伴随疫情控制及618 活动刺激消费复苏,品牌有望重拾增长。3 月中旬以来,疫情影响叠加高基数,4、5 月份消费承压,5 月底疫情逐渐控制,6 月份开头有望在618 预售刺激下消费复苏,品牌有望重拾增长迎来拐点。

根据数据显示,京东618 晚8 点活动开场10 分钟,专业跑鞋/专业田径鞋/等户外运动产品10 分钟内成交额同比增长200%/250%/210%,跑步机/智能健身镜等居家健身产品成交额同比增长200%/300%。根据去哪儿数据显示,今年端午假期全国露营订单量同比增幅超4 成。

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投资建议:体育消费需求持续上涨,在冬奥会结束后并未消减,带动相关产业持续发展,印证此前我们发布的《体育强则中国强》和《我们的冬奥会:从国产运动品牌到特许经营商品的狂欢》投资逻辑。建议关注国产运动装备标的:、李宁、、361 度等;户外运动装备标的:牧高笛、Snow Peak 等;球星卡交易:姚记科技等;体育产业发展受益标的:、等。

近期受疫情影响,相关标

(文章来源:信达)

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