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经历过五一销售疲软之后,家电业对于618大促显然更加“上心”了。而从基本面来看,疫情反复波动、消费信心缺乏、物流不畅等因素虽有缓解,但影响仍在。(门徒娱乐平台)

粤成控股董事长洪仕斌向财联社记者直言,对618期间的整体家电销售情况不抱期待,大企业和新兴小家电品牌可能取得优于历史或大市的成绩。

悲观者正确,乐观者前行。财联社记者多方获悉,无论是电商平台还是家电厂商均在努力作为。

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厂家普遍选择直播、新品发布、内容种草等措施来抓住上半年最后一个重要的窗口。部分厂家预售数据良好,受到资本市场追捧。

618重要度凸显物流挑战仍在

“618作为上半年市场的收官之战,本就占据重要战略地位。而今年上半年受疫情影响,导致市场低迷,五一市场也未见转好,令618的战略地位进一步提升。

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” 奥维云网(AVC)总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅如此向记者表示。

也很重视618大促,其告诉记者,预计6月将会是整个Q2的拐点。

根据奥维云网数据,五一促销期间,大家电线上销售表现相对温热,线下市场除冷柜增长49.3%外,其他品类零售额较去年同期均出现明显下滑,其中空调同比下滑33.8%,洗衣机下滑27.3%;环境健康电器线上市场规模同比下滑18%,线下市场同比下滑29%,洗地机成唯一“上涨”独苗;厨房小家电线上零售额同比下降15.5%,线下零售额同比下降26.8%。

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究其缘由,主要系供需双向挤压所致。疫情反复背景下,物流受阻,供应链承压等影响备货节奏。

同时居民收入预期下滑、消费信心受挫。而经过一个月的努力,上述因素出现缓解。

尤其是从6月1日开始,上海全面恢复正常生产生活秩序。

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但缓解并不代表后续影响完全消除。记者从某家电上市公司获悉,部分地区因受疫情影响,存在物流不畅,对618的商品的销售与送达都带来很大挑战。

而一位地处北京的淘宝店主也告诉记者,现在还不能正常发货。

对于618的销售展望,资深家电观察人士、粤成控股董事长洪仕斌告诉记者:“总体而言,家电是与房地产密切相关的行业。在房地产降温的大背景下,消费者不会因为618加大促销力度而产生更多的增量消费。

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更多的是把平常的购物需求积攒到618,基于大环境不好、房地产低迷来判断,不对家电销售抱以期待。”

市场机会向大企业和新兴品牌倾斜

财联社记者多方获悉,无论是电商平台还是家电厂商均在努力作为,争取有限的市场机会。

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方面向记者表示,2022年京东618商家大会通过直播形式召开,正式发布了30项“三减三优”商家扶持举措,希望最大限度为中小商家减压释负。京东零售CEO辛利军公开表示,京东将重点关注中小商家,通过一系列降本增效举措减轻疫情对中小商家的影响,帮助他们在京东618的投入产出比至少提升20%。

经营着电商业务的洪仕斌向记者透露,从企业角度来说,准备618大促一般包括前期备货、参与平台活动、准备资金和人员动员几个方面。的大企业拥有更强的流量获取能力和促销实力。

预计大企业和新兴小家电品牌可能取得优于历史或大市的成绩。

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格兰仕告诉记者,公司在广东总部共设立了数十个直播间,分品类、分时区、分场景面向全球直播。今年618期间也将邀请格兰仕集团核心高层做客直播间。

格兰仕今年618在跨界营销上做出了更多创新尝试,包括结合微波炉、蒸烤箱等烹饪家电的优势,与预制菜品牌联合推广等。

“今年618的优惠力度为近两年来最大。预计今年618业绩实现同比增长20%。

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从当前预售情况看,复合型家电的消费需求旺盛,格兰仕复合型健康家电如微蒸烤一体机、蒸烤箱销量增长显著,同比增长50%。”格兰仕表示。

海信家电告诉记者,公司从4月份开始提前启动了生产备货,已在4月份备足货源。截止30日,整体备货进度已达到96.8%,基本满足了大促的销售,目前部分商家库位已经达到峰值,此部分也在积极与平台沟通协调当中,实现最大化的货源保障。

公司各种促销活动在线上电商和线下门店同步展开,部分产品优惠力度较大。

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