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近年来,小家电市场迎来井喷式发展。在国内创新型小家电品牌中,德尔玛表现颇为亮眼。(门徒娱乐平台)

根据深交所,德尔玛创业板IPO将于明日首发。据悉,德尔玛是一家集自主研发、原创设计、自有生产、自营销售于一体的创新家电品牌企业。

公司旗下品牌包括“德尔玛”“”“薇新”等,主要产品类型包括家居环境类、水健康类、个护健康类以及生活卫浴类。

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受益于家居环境类和水健康类产品的快速增长,近年来公司取得了快速增长,2019-2021年,公司实现主营业务收入分别为15.14亿元、22.24亿元和30.33亿元,年均复合增长率为41.56%,在行业中建立了一定的竞争优势。

年轻人是当下市场的消费,其消费行为与生活方式正在重新定义产品品牌。在家居用品上,市场更加注重个性化设计和细分功能,构建出小家电在环境加湿、家务清洁、厨房操作、个人护理等多元化的细分场景。

作为新时代诞生的小家电品牌,德尔玛精准掌握年轻消费者的喜好,通过深刻的消费者洞察、持续的研发投入,推出以无线化、小型便携化、多功能组合化为特色的系列产品。

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在智能化趋势下,德尔玛提出产品要有“操作上的简捷感”。以颇具代表性的产品——荣获德国红点设计大奖的德尔玛吸尘器VC01max为例,该款产品可以无线连接,拥有5种吸尘组合满足不同清扫需求。

同时,德尔玛针对中国家庭较低的家具底部情况,重新设计了薄至4CM的薄地刷,能对床底沙发进行除尘,二合一缝隙吸嘴还能探入家具缝隙进行清扫,产品主机身轻低至1kg,一经推出便成为现象级产品。

值得一提的是,德尔玛还围绕国内人均房屋使用面积较小,放置、收纳小家电产品面临一定困扰的痛点,提出“空间上的获得感”这一研发理念。在不降低产品基础功能的前提下,将同一场景中消费者的多种需求进行集成,减少产品对空间的挤占,即实现产品的基本功能,又使其具有便捷性和收纳性。

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由于年轻一代消费者话语权提升以及“单身经济”“懒人经济”的兴起,小家电市场在销售方式上逐步向90后乃至00后的消费偏好靠拢。此类消费群体往往愿意选择在淘宝、抖音等电商平台进行购物,而随着我国互联网电子商务平台飞速发展,小家电销售线上占比及销售额均逐年上升。

根据Euromonitor数据,2016-2021年,中国小家电产品(不含净水类)电商渠道零售规模年均复合增长率为12.68%,占比从37.1%提升至54.8%。

将“80后”“90后”和“Z世代”作为消费者主体的德尔玛在这一趋势下也率先布局线上渠道。2010年德尔玛创始团队就进入电商代运营领域,沉淀了丰富的电商运营能力。

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经过多年发展,公司提炼出了“内容改变交互,交互改变流通”的客观规律,在发展过程中积极地将内容创意、交互创新应用于营销活动中,以触达不同圈层的消费群体,建立起更有效的消费者连接。

目前,德尔玛与天猫、、抖音、小米有品、等国内主流电商均建立了良好的业务合作关系,并开拓了包括、、小红书等在内的新兴社交电商渠道,使线上销售成效显著。2019-2021年,德尔玛实现线上销售收入108361.78万元、137154.59万元和150705.64万元,线上收入规模取得稳步增长。

在未来发展中,德尔玛有望凭借积极推进产品设计创新,优化产品性能与消费者使用体验,实现创新性家电品牌的建设升级。

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(文章来源:上海报·中国证券网)

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